اهمیت سناریو نویسی و نکات مهم و کلیدی درنوشتن فیلمنامه

هر ویدیوی خوب، نیازمند یک سناریوی قوی است. یک سناریو و فیلمنامه قوی به شما کمک می‌کند ساختار ویدیوی خود را طراحی کرده و آن را برای بینندگان جذاب‌تر و مفیدتر کنید. اگر قصد دارید یک ویدیوی آموزشی، تبلیغاتی، سازمانی یا هر نوع ویدیوی اطلاع‌رسانی دیگری را تهیه کنید، قطعاً باید قبل از شروع ضبط، آن را برنامه‌ریزی کنید.

احتمالاً خودتان هم تجربه کرده‌اید که بدون آمادگی قبلی، دکمه ضبط دوربین را فشار داده و نمی‌دانستید چه بگویید. برای جلوگیری از این اتفاق، نکات زیر را برای نوشتن فیلمنامه یک ویدیو و برنامه‌ریزی فیلمبرداری بخوانید.

ساختار فیلمنامه

برای پوشش تمام نکات مهم در یک ویدیو، داشتن یک فیلمنامه ساختاریافته ضروری است. ابتدا با نوشتن یک طرح کلی از فیلمنامه شروع کنید. می‌توانید یک الگوی فیلمنامه‌نویسی ایجاد کرده و آن را پر کنید. به عنوان نمونه، طرح شما باید شامل پاسخ‌هایی برای این سؤالات باشد:

– این ویدیو درباره چیست؟
– مخاطب آن چه کسانی هستند؟
– چرا این ویدیو را می‌سازم؟
– سبک روایت داستان من چیست؟
– چرا این ویدیو مفید است؟

مخاطب خود را بشناسید

برای جلب توجه مخاطبان، باید بدانید با چه کسانی صحبت می‌کنید. مهم است که با زبانی صحبت کنید که مخاطبان شما متوجه شوند. از اصطلاحاتی استفاده کنید که همه از آن‌ها آگاهی دارند و از به کار بردن واژه‌های تخصصی پرهیز کنید. به گونه‌ای صحبت کنید که افراد احساس کنند شما با آن‌ها شخصاً ارتباط برقرار می‌کنید. یک راه عالی برای جلب مشارکت مخاطبان، صحبت درباره موضوعاتی است که برای آن‌ها اهمیت دارد. مردم علاقه‌ای به شنیدن چیزهایی ندارند که از قبل می‌دانند. بر روی اطلاعات مربوط به برند یا شرکت خود تمرکز کنید. این کار باعث می‌شود مخاطبان به شما اعتماد کرده و برای استفاده از محصولات یا خدمات شما اقدام کنند.

هدف را مشخص کنید

پیام اصلی هر ویدیویی را که می‌سازید، مشخص کنید. هدف، نوع ویدیو را مشخص می‌کند – آیا این فیلم یک ارائه ویدیویی، اطلاعیه یا مصاحبه خواهد بود؟ اهداف متفاوت هستند اما یک چیز ثابت است: شما باید با اطمینان و قاطعیت صحبت کنید تا مخاطبان را درگیر کنید. از چند ثانیه اول ویدیو استفاده کنید تا خودتان را معرفی کرده، موضوع را مطرح و توضیح دهید که بیننده تا پایان ویدیو چه چیزهایی را یاد خواهد گرفت. پیام اصلی معمولاً بسته به اقدامی است که می‌خواهید مخاطبان پس از تماشای ویدیو انجام دهند. از همان ابتدا به بینندگان بگویید چرا باید ادامه تماشای ویدیو را تماشا کنند و شما چه مشکلاتی را برایشان حل خواهید کرد.

یک داستان تعریف کنید

باید یک فیلمنامه کامل بنویسید. طرح اولیه شما ممکن است شبیه یک چک لیست باشد، اما در نهایت باید آن را به یک داستان تبدیل کنید. به این ترتیب، مخاطبان پیام اصلی شما را مفید خواهند یافت و دعوت شما به اقدام را دنبال می‌کنند. تنها زمانی می‌توانید اهداف بازاریابی خود را محقق کنید که بینندگان را درگیر کنید. فیلمنامه شما باید مانند یک داستان دارای آغاز، میانه و پایان باشد.

داستان سرایی به شما کمک می‌کند تا توجه مخاطبان را جلب کنید، زیرا همه با این الگو آشنا هستند. مردم همیشه کنجکاو هستند که چه اتفاقی رخ خواهد داد. نیازی نیست که داستانی پیچیده بگویید. فقط باید بین نکات کلیدی که می‌خواهید درباره آن‌ها صحبت کنید، ارتباط منطقی برقرار کنید. سعی کنید از آمار و ارقام خشک پرهیز کنید. درباره مثال‌های واقعی از کمک شما یا همکارانتان به مشتریان در موقعیت‌های خاص صحبت کنید. این راه، شیوه خوبی برای نشان دادن این است که شرکت شما نیز می تواند برای آنها مفید باشد.

فیلمنامه باید مختصر و مفید باشد

برای حفظ توجه مخاطبانتان، ویدیوها باید کوتاه باشند. طول توصیه شده برای ویدیوهای اینستاگرام زیر 90 ثانیه و ویدیوهای تبلیغاتی حدود 2 تا 3 دقیقه است. البته این بدان معنا نیست که همه ویدیوها باید این قدر کوتاه باشند؛ ویدیوهای آموزشی یا راهنما می‌توانند تا 30 دقیقه طول بکشند. اما شما باید در سراسر ویدیو محتوای جذاب و مفیدی ارائه دهید تا توجه مخاطبان را جلب کنید.

برای ساخت یک ویدیوی کوتاه، باید فیلمنامه کوتاهی بنویسید. بیشتر از 2 صفحه ننویسید. از زبان گفتاری بهره بگیرید و به جای استفاده از زبان رسمی و پیچیده، از ساختارهای ساده استفاده کنید. تلاش کنید هر دقیقه از ویدیویتان برای مخاطبانتان ارزشمند باشد.

دعوت به اقدام

دعوت به اقدام (Call-to-Action) را در پایان ویدیو قرار دهید. این دعوت بستگی به هدف نهایی شما دارد: آیا می‌خواهید مخاطبانتان نرم‌افزارتان را دانلود یا خریداری کنند، به وب‌سایت شما بروند، در خبرنامه عضو شوند یا برای کسب اطلاعات بیشتر با شما تماس بگیرند. می‌توانید تصویری با دعوت به اقدام را در پایان ویدیو نمایش دهید یا از صدای گوینده برای توضیح پیام نهایی استفاده کنید.

فیلمنامه را بلند بخوانید

اگر قصد دارید خودتان جلوی دوربین بیایید، هنگامی که پیش‌نویس فیلمنامه را آماده کردید، باید آن را بلند بخوانید. این کار برای روان شدن گفتار شما لازم است. نباید گویی دارید از روی کاغذ می‌خوانید. مطمئن شوید در محیطی آرام و بدور از هیاهو تمرین می‌کنید تا احساس خجالت نکنید. دلیل دیگر خواندن بلند فیلمنامه این است که می‌توانید زمان‌بندی و سرعت گفتارتان را کنترل کنید. می‌توانید کلماتی را که باید بر روی آن‌ها تأکید کنید، زیرشان خط بکشید. حتی می‌توانید صدایتان را ضبط و بعداً گوش کنید.

پس از پیدا کردن نواقص، فیلمنامه را ویرایش کنید: کلماتی را که کارایی ندارند حذف یا تغییر دهید. تا زمانی که احساس کنید گفتارتان طبیعی به نظر می‌رسد، به تمرین ادامه دهید.

بازخورد بگیرید

حتی اگر فیلمنامه را چندین بار خوانده باشید، ممکن است باز هم اشتباهاتی داشته باشید یا موردی را از قلم انداخته باشید. به یک نگاه تازه به متن نیاز دارید. آن را به یک دوست، همکار یا یکی از مخاطبان بالقوه نشان دهید و از آنها بازخورد بخواهید.

می‌توانید چند سؤال هم درباره درک کلی فیلمنامه بپرسید. بررسی کنید که آیا پیام اصلی ویدیو واضح است یا نه. احتمالاً این اشخاص نکاتی برای اصلاح پیدا خواهند کرد. ممکن است در این مرحله بخش‌هایی از فیلمنامه را بازنویسی کنید، اما این کار بهتر از آن است که یک ویدیوی ضعیف تولید شود.

ساخت ویدیو

وقتی نوشتن فیلمنامه را به پایان رساندید، نوبت به فیلمبرداری یک ویدیوی عالی می‌رسد. فیلمنامه را در محلی قرار دهید که به راحتی بتوانید آن را ببینید و در هنگام ضبط بخوانید. باید به سرعت گفتار خود توجه کنید.

سرعت مناسب برای گفتار در ویدیو حدود 130 کلمه در دقیقه است. اگر سریع‌تر صحبت کنید، مخاطبان ممکن است نتوانند پیام شما را به درستی دریابند. گفتار آهسته نیز می‌تواند مخاطبان را خسته و بی‌حوصله کند. یک راهنما کلی این است که بین 110 تا 150 کلمه در دقیقه صحبت کنید.

روی بیان خود تمرکز کنید. از مکث های کوتاه در موقعیت‌های مناسب برای تأکید بر نکات کلیدی استفاده کنید. گفتار طبیعی و گویا مهم است تا مخاطبان احساس راحتی کنند. اگر هیجان‌زده به نظر برسید، انگیزه آن‌ها برای تماشای کل ویدیو افزایش می‌یابد.

از کیفیت صدا و تصویر مطمئن شوید

حتی بهترین فیلمنامه نیز در صورتی که کیفیت ضبط صدا و تصویر پایین باشد ناامیدکننده خواهد بود. پیش از شروع فیلمبرداری، میکروفون و دوربین خود را بررسی کنید. اطمینان حاصل کنید که نور کافی وجود دارد و پس‌زمینه مناسب و بدون چیزهای مزاحم است.

ویرایش صدا و ویدیو نیز بسیار مهم است. با افزودن موسیقی زمینه و المان‌های گرافیکی، می‌توانید ویدیویی جذاب و حرفه‌ای تهیه کنید. البته نباید در استفاده از این ویژگی‌ها زیاده‌روی کنید، زیرا ممکن است توجه مخاطبان را از محتوای اصلی منحرف کند.

نکته مهم دیگر این است که هنگام ضبط ویدیو باید آرام و خونسرد باشید. اضطراب باعث می‌شود صدای شما بلرزد یا بدن‌تان حرکات غیرطبیعی داشته باشد که روی کیفیت ویدیو تأثیر می‌گذارد. چند بار تمرین کنید تا در محیط فیلمبرداری راحت باشید.

انتشار ویدیو و بازاریابی ویدیویی

پس از تکمیل ویدیو، باید آن را به مخاطبان هدف خود برسانید. بهترین مکان برای قرار دادن ویدیو، شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام، یوتیوب و آپارات است. سپس می‌توانید لینک آن را در شبکه‌های اجتماعی، ایمیل‌های بازاریابی و سایر کانال‌های دیجیتال به اشتراک بگذارید.

میزان بازدید ویدیو را پیگیری کنید. شاخص‌های کلیدی عملکرد مانند تعداد بازدیدها، میزان تعامل و مدت زمان تماشا را بررسی نمایید. این داده‌ها به شما کمک می‌کند تا بفهمید ویدیو تا چه حد در جلب توجه هدف موفق بوده است. براساس این اطلاعات، می‌توانید استراتژی ویدیویی خود را بهبود بخشید.

استفاده از ویدیو در بازاریابی می‌تواند بسیار مؤثر باشد، اما تولید یک ویدیوی جذاب نیز چالش‌برانگیز است. با دنبال کردن مراحلی که در این مقاله توضیح داده شد، می‌توانید فیلمنامه قوی و ویدیویی باکیفیت تهیه کنید که مخاطبان را درگیر می‌کند. در این زمینه تلاش کنید و برای آن زمان بگذارید تا از پتانسیل کامل ویدیوها در بازاریابی ویدیویی بهره ببرید.